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大學生大尋訪之十五丨廈門吉宏:創(chuàng)造“美好”,傳播“美好”來源:印刷工業(yè)作者:大尋訪報道組
中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會牽頭組織,聯(lián)合地方印協(xié)及北京印刷學院、上海出版印刷高等專科學校、武漢大學、西安理工大學、杭州電子科技大學五所院校,開展“激蕩40年——中國印刷業(yè)大學生聯(lián)合大尋訪”活動,以此慶祝改革開放四十周年。10名大學生走進企業(yè),探尋歷程,用年輕人的視角縱觀行業(yè)、展望未來。7月9日,走進廈門吉宏,對話董事長莊浩。 走進廈門吉宏包裝科技股份有限公司的產品展示廳,伊利股份的金典奶、兒童奶、酸奶的包裝,心相印、清風的面巾紙包裝,肯德基、麥當勞的紙杯、安踏,鴻星爾克,良品鋪子的手提袋、可口可樂、百威啤酒的集束包裝……這里幾乎承包了我們日常生活中常見到的各種包裝,且很多產品上都有一些特殊處理的“小心機”,如采用視高迪UV工藝制成的具有凹凸觸感的畫面,讓我們不禁感嘆那些隱于瑣碎生活中而容易被忽視的“美好”。 端坐于我們面前的廈門吉宏董事長莊浩,一身長裙,頗為雅致,語調輕柔卻十分自信。言語間表露出的滿滿的正能量,不經意間感染了身邊的我們,被問及如何處理壞情緒時,一句反問給出答案,“負能量有用嗎”。 廈門吉宏一行,驀然發(fā)現(xiàn),“美好”是一種呈現(xiàn),一種狀態(tài),一種態(tài)度,而莊浩及其帶領的廈門吉宏,恰以“美好”為題,正在創(chuàng)造“美好”,傳播“美好”。 創(chuàng)業(yè)· 性格決定成敗 高考報名,誤打誤撞進入北京印刷學院;放棄舒服的國企工作,進入民營企業(yè);背水一戰(zhàn),選擇“下?!眲?chuàng)業(yè)……當莊浩向我們講述自己的創(chuàng)業(yè)經歷之時,閩南人特有的“愛拼才會贏”的精神,以及與生俱來的果斷、有主見的性格,逐漸顯現(xiàn)。其自己也坦然,“我從小就很有想法”“我做每件事,一定要做出個結果,遇到問題,會打破沙鍋問到底,而且還得問問砂鍋是怎么破的”。 或許,正是骨子中的那股執(zhí)著,成就了廈門吉宏的幾年一跨步式的前進。 2003年,廈門吉宏成立;2006年,廊坊分公司成立;2009年,呼和浩特公司成立;2013年,孝感公司成立,吉宏紙品公司成立;2014年,灤縣公司成立;2016年,公司上市……縱觀廈門吉宏的成長歷程,發(fā)展的腳步雖大卻很穩(wěn)健,這正是得益于領路人莊浩的決策。用她自己的話說,她是一個保守的人,只有看準了項目,在有一定把握之后,才會拍板決定。但其出手果斷,一旦決定就迅速執(zhí)行。當然,其也偶有判斷失誤之時,但稍感覺苗頭不對,便會立即停止該項目。 訪談中,莊總一再強調時代背景對于創(chuàng)業(yè)的重要性。在她看來,其趕上了中國發(fā)展速度最快的十年,而這個時期正是個人能力體現(xiàn)的最佳時機。確實,在改革開放的大背景下,涌現(xiàn)了一批“下?!痹囁挠抡撸湓谙硎苤彼贁U容的經濟規(guī)模和不斷升級的消費能力所帶來的發(fā)展紅利的同時,也會面對因未跟上快速發(fā)展步伐而被淘汰的窘迫,所以創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展甚而生存的必然。 創(chuàng)新·變則通,通則久 于企業(yè)而言,創(chuàng)新的根本就是突破自身局限,創(chuàng)造新的利益增長點——從以印前制版起家,到成為國內外大眾消費品品牌客戶綜合包裝解決方案的提供者;從立足印刷包裝領域,到涉足精準營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告——廈門吉宏一直在做的一件事,就是創(chuàng)新。 就技術而言,莊浩認為現(xiàn)在的印刷包裝行業(yè)并不是很多人誤認為的“門檻低”,其確可以稱為有一定技術含量的行業(yè),就以最終呈現(xiàn)的印刷包裝產品為例,如今很多產品中都蘊含著創(chuàng)新技術的元素,如用手機藍光才可以映射出文字圖案的防偽技術,如采用與瓦楞紙性能一樣,但更輕便、成本更低的紙張材料,等等。廈門吉宏在技術方面的創(chuàng)新,實則是以客戶需求為出發(fā)點而開展的。在其看來,客戶的滿意是其創(chuàng)新的目的之所在。 就企業(yè)布局而言,廈門吉宏會以市場為基點不斷擴大自己的業(yè)務范圍,如今其產品涉及快消品包裝、食品包裝、冷藏包裝、電子品包裝,以及緩沖包裝。留意下此刻你周圍的包裝產品,或許某一個甚而某幾個就出自廈門吉宏。 在以印刷包裝為企業(yè)基礎業(yè)務的前提下,廈門吉宏業(yè)已打開一方新的市場——電商平臺。在莊浩的詮釋中,廈門吉宏開展的電商業(yè)務主要分為兩部分,一是以精準營銷為前提的電商,簡單而言,就是通過大數(shù)據(jù)分析,根據(jù)用戶的瀏覽習慣、消費習慣,做到廣告的精準投入并產生購買。據(jù)悉,2017年廈門吉宏在諸多印刷板塊上市企業(yè)中表現(xiàn)亮眼,很大程度得益于該業(yè)務的開展。二是針對企業(yè)產品的網(wǎng)絡接單平臺。在車間參觀時,網(wǎng)絡平臺就在數(shù)碼印刷設備的旁邊,一旦有訂單進來,工作人員便開始生產,整個過程一氣呵成,滿足了目前微商等客戶對于個性化包裝的需求。 從只做大客戶也就是大B端的吉宏包裝到又做個體客戶也就是C端的吉宏股份,其未來的發(fā)展并非莊總說的沒有長遠規(guī)劃——時代變化很快,而在這個變化很快的時代下,只有不斷學習,不斷調整方向,以印刷包裝這種復雜管理為根基,廈門吉宏才會在創(chuàng)造“美好”,傳播“美好”的路上,越走越遠…… 本期報道制作 總策劃:王立建 采訪:高聞悅 撰稿:高聞悅 視頻錄制剪輯&攝影:蔡虎翼 楊家旺 指導老師:馬雪君 外聯(lián):劉雪飛
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